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舍弃美妆电商 美图如何继续“美”?|美图|美妆|社交

时间: 2018-11-16 00:00 作者:admin 来源:未知 点击:

舍弃美妆电商 美图如何继续“美”?

上线仅一年多后,美妆电商业务就成了美图公司的弃子。

11月14日,美图公司发布业务调整公告称,美图美妆业务自11月30日后,平台将停止运营。届时,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。美图公司COO程昱在内部信中提到,进一步回归移动互联网的本质,未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设。

今年是美图成立十周年,也是其向“美和社交”战略转型的第一年,美图将这次转型视为“二次创业”。美图公司董事长蔡文胜曾表示,社交转型使美图释放更大的商业价值。然而,在社交格局已定和自身应用场景存在限定性的背景下,美图的“美和社交”战略能走多远?

半年9370万元,美妆运营成本高?

国内化妆品销量上升趋势明显。据国家统计局数据显示,2015年国内化妆品零售总额为2049亿元,同比增长8.8%;2016年该数据为2222亿元,同比增长8.3%。到了2017年,国内化妆品零售总额达到2514亿元,同比增长13.5%。

与此同时,乘着移动互联网的东风,移动美妆产品如雨后春笋,出现了垂直电商类、美妆视频类、内容社区类,以及各式各样的美妆工具平台。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺,同年10月,美图宣布,结合10亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术,将美铺升级为美图美妆。

然而,仅时隔一年,美图便将美妆业务直接抛弃。按照程昱的说法,自营电商业务是美图进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,最终决定停止美图美妆业务。

由此不难看出,桐城财经娱乐新闻网 美图舍弃美妆业务,很大可能是商业化尝试的效果和该业务的业绩不如预期。

美图公司2018年上半年的财报显示,美图的营业收入为20.52亿元,净亏损1.274亿元,较去年同期略有收窄。美图财报并未直接给出美图美妆的收入情况,该项收入包含在“互联网业务”项下的“互联网增值服务及其他”中。财报称,2018年上半年美图美妆业务收入占整体互联网增值服务及其他业务的百分比有所增加。

报告期内,互联网增值服务及其他业务收入为2.87亿元,其中大部分收入来自于美拍直播上销售的道具。也就是说,该项下包括美图美妆在内的其他收入不会超过50%,即1.435亿元。

与收入相对应的是成本。半年报显示,美图互联网业务营业成本3.403亿元,同比增长63.7%。其中,电子商务业务美图美妆相关的收入成本为9370万元,去年同期并无该收入成本。这部分成本主要包括已售商品成本、物流成本及与在线付款相关的服务费等。

速途研究院认为,目前多数的美妆APP都是在走“内容+电商”的路径,虽然在内容上有所差异,但最终的目的都是想通过专业引导激起消费者的购买欲望,从而实现快速变现。不过由于产品定位的局限性也让商品购买成为了难题,相较于电商平台而言,美妆APP购买的转化率并不高。

(责任编辑:北京赛车pk10)

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